Александр Лазаревич. Генератор желаний -
19 >
раскладывается на десятки тысяч одинаковых продуктов. При этом чем больше
подметок одного размера отштампует один штамп, тем на большее число товаров
разложится стоимость информации, тем они будут дешевле.
1.35. При таких (и только при таких) условиях становится выгодной централизация
производства. Централизация производства требовала концентрации капиталов, а
концентрация капиталов вела к господству монополий. Монополии получили
возможность воспитывать нужного им потребителя при помощи рекламы, и таким
образом закрепили то положение, когда покупатели согласны покупать обезличенные
товары. Для целей такого воспитания была создана даже новая эстетика: если
раньше красивыми считались сложные формы и линии обладающие некоторой
неправильностью, придающей им жизненность, то в начале 20-го века красивыми
стали считаться вещи геометрически правильных, "машинных", форм. Только в
рамках
такой эстетики продукция массового производства могла показаться красивее и
лучше сделанной вручную ("не важно, что ботинки фабричного производства жмут,
важно что на них строчка машинная, ровная, с одинаковыми интервалами!
Красота!")
1.36. Вот так в начале 20-го века разворачивался старый как мир сценарий
застоя:
цивилизация вставшая перед межпланетным барьером , почувствовав нехватку
ресурсов, начала идти по пути социального решения проблем . Но в отличие от
предыдущей, средневековой предбарьерной эпохи , основная роль в штамповке
"винтиков" и "шестеренок" принадлежала уже не церкви, а монополиям.
1.37. Иногда рекламу причисляют к непроизводительным расходам. На мой взгляд
это
не верно. Обработка покупателя рекламой - это завершающий этап массового
производства: изготовление стандартного потребителя стандартной продукции. Без
этого этапа массовое производство было бы попросту невозможно - разные люди